Wintertijd

Seksisme en reclame?

Vandaag zag ik een artikel in de Dagens Nyheter dat me de broek even deed afzakken. "Steeds meer Zweden tegen Seksistische reclame" luidde de kop.

Zweden is een organisatie rijk die de ethiek in de reclame bewaakt. En niet zomaar de algehele ethiek zoals onze eigen Stichting Reclame Code, maar specifiek de "genusdiscriminatie" in de reclame. Oftewel: Feministen aan de zwier. Er is klaarblijkelijk een enorme groei in het aantal aanmeldingen van vrouw- of man-onvriendelijke of stereotype reclame te bespeuren. Alle Zweden zijn het spuugzat, lieve mensen. Die vieze reclame moet eindelijk maar 'ns een halt worden toegeroepen.

Er werd verteld dat ten opzichte van de 180 aanmeldingen in 2002 er een recordaantal aantal aanmeldingen was gedaan in 2003. Hele 357 stuks. Driehonderdzevenenvijftig stuks, U leest het goed, dames en heren. Poe poe. Nou nou. Ik denk niet vaak "sjongejonge, dat zijn wel h??l erg veel aanmeldingen", maar dat waren toch echt wel h??l erg veel aanmeldingen. Ook frappant is dat het een half jaar heeft geduurd voordat het Zweedse volk van deze bijzonder belangrijke tendens op de hoogte werd gebracht. Het is ook zoveel statistiek...

In het artikeltje werd verder nog even gewag gemaakt van ??n van de klagers, een zekere Linda uit Lund. Linda vindt het een bewezen feit dat steeds meer zaken met hulp van seksisme en vrouwen-lichamen worden verkocht. Linda wordt daarna beschreven als een "vlijtige aanmeldster". Dit betekend dus dat achter die 357 aanmeldingen waarschijnlijk zo'n 15 personen staan die dan toch ene ruk om de reclame-uitingen geven van H&M, Van Gils en anderen. Na het bekijken van de website werd ??n en ander me even te veel.

IKEA werd op de vingers getikt omdat ze in een catalogus een meisjeskamer lieten zien in roze en een jongenskamer in blauw en grijs. Jongens werden afgeschilderd als technisch- respectievelijk sport-ge?nteresseerd terwijl meisjes veelal als smink-aanbiddend en muziek-liefhebbend werden gezien. Dit werd dan met veel bombarie als discriminerend en stereotype-bevorderend ervaren. Bah, IKEA. Bah!

De foto hierboven heeft een slogan "Heeft uw facade een lift nodig" en is een reclame voor een schildersbedrijf dat aanbied om gratis langs te komen om je gevel te bezichtigen. Dit vond de stichting dus ook vrouw-onvriendelijk. Gek genoeg waren de nogal porno-achtige reclames van Hennes & Mauritz voor ondergoed wel OK, omdat het functioneel is. Zo was die Money-shot HP reclame die ik eerder fotografeerde niet iets wat gediscussieerd werd, maar een begeleidende tekst in een folder die aangaf dat vrouwen het bedieningsgemak op prijs schatten terwijl mannen de features op prijs stelden werd wel de deur uit gegooid omdat dat denigrerend en discriminerend zou zijn.

Ook studentenverenigingen werden op de vingers getikt vanwege seksistische affiches. Hee. Goh. Tsjee. We hebben het nog steeds over studenten-verenigingen, toch? Sinds wanneer gaan die niet over de schreef eigenlijk? Ik dacht dat dat juist het hele punt van die dingen was. Dat een affische voor een feestje als reclame wordt gezien is nog zo iets. Big Brother is watching me, dus als ik de buren op een BBQ uitnodig moet ik er goed voor zorgen geen naakte karbonade op de poster te zetten teneinde geen vakvereniging voor varkens aan de broek te krijgen.

De poster die ik hier als foto aanbied is zo'n voorbeeld. Er hingen er drie van op Stockholm's campus, en er werd een zaak van gemaakt. Ik vond 'm zelf wel geinig. De afstandsbediening heeft knoppen als "dieet", "eten", "bier", "Pijpen", slikken" en dergelijke. Mijn gevoel voor humor raakt het wel hoor. Dan mogen ze wat mij betreft ook wel een naakte man op die poster zetten. Daar voel ik me als man niet door gekrenkt. Smakeloos? Misschien. Reden voor censuur? Ik vind van niet.

Hoe kleinzielig kan een mens worden eigenlijk? Zul je zien dat die mensen nog met belastinggeld worden betaald ook. Ik heb niets op bewaking van moraal en eer tegen. Absoluut niet. Maar huichelarij en onnodige censuur als gevolg van een totale afwezigheid van humor?

Posted by Chris at July 2, 2004 03:59 PM